Kaip jaustumėtės jei įėję į patalpą ir pamatę ant lubų stovintį automobilį? Taip taip, Maskvos aerouosto lankytojai turi galimybę pamatyti tokį vaizdelį: naturalaus dydžio Mersedes automobilis pakabintas ant lubų… Žiūrim foto: Šaltinis: English Russia Griežtai draudžiama kopijuoti, cituoti ar kitaip naudoti tinklalapyje paskelbtą informaciją kitose interneto svetainėse, tradicinėse žiniasklaidos priemonėse be straipsnio autorių sutikimo.

Ev Williams, sėkmingų interneto projektų Blogger ir Odeo savininkas nusprendė padėti savo pradedantiems kolegoms. Jis sudarė 10 patarimų pradedantiems interneto projektams. Reikia patikslinti, kad sąraše yra ne dešimt o vienuolika taisyklių. Šias taisykles turi žinoti kiekvienas, kuris ketina pradėti verslą internete. Nr. 1 Neišsiplėsk Reikia orientuotis į siaurą sritį – maksimaliai mažą problemą, kurią spręs Jūsų projektas. Specializacija siauroje srityje duoda daug privalumų: su mažom sąnaudom galėsite tapti geresniu savo srityje, jums bus lengviau surasti savo vietą rinkoje, o susiliejant ar parduodant verslą, jums lengviau išvengti konfliktinių situacijų. Jei jūs tapote geriausias savo srityje, tada reikia plėsti verslą. Nr. 2 būk kitokiu Idėjos skraido ore. Gal būt kas nors jau…

Didžiausios reklamos agentūros direktorius mano, kad žiniasklaidos kompanijos pradeda panikuoti stebėdamos labai greitą Pasaulio tinklo plėtrą. Jos neįsivaizduoja vykstančių pokyčių masto. „WPP“ direktorius Martinas Sorrellis savo kalboje kasmetinės IAB konferencijos metu pareiškė, kad pasaulio žiniasklaidos kompanijos yra šoke dėl staigaus tiražų, reitingų ir pajamų kritimo, praneša „Reuters“. Būtent šia šoko būsena galima paaiškinti mėšlungiškus vienos stambiausių pasaulyje žiniasklaidos imperijų „News Corp.“ bei jos savininko Ruperto Merdocko veiksmus. Jis superka beveik visas interneto kompanijas, pakliūnančias po ranka. Įpratę prie ramaus gyvenimo konglomeratai dabar nežino, ką daryti, lydėdami akimis išvažiuojantį traukinį. „Aš manau, kad egzistuoja tam tikras panikos lygis tarp visuomenės informavimo priemonių savininkų, – pasakė Sorrellis. – Daugeliui tokių kompanijų vadovauja…

Internetinė reklama turi ieškoti naujų atitinkamumo pagerinimo būdų. Reklama RSS srautuose, tikslinės reklamos pagal socialinius tinklus naudojimas – naujos kartos tinklas suteikia tokias galimybes. Konferencijoje „Web 2.0“ viena aptarimo temų buvo ateities reklamos modeliai, rašo „Red Herring“. Juk akivaizdu, kad interneto evoliucijos procese tobulės ne tik tinklo paslaugos bei programinė įranga, bet ir reklama. Tiksliau, jos platinimo būdai. Interneto evoliucija vyksta bendradarbiavimo ir interaktyvumo link. Dėl to turi atsirasti naujos internetinės reklamos formos. Pavyzdžiui, kiekvienas reklaminis skelbimas gali būti nutaikytas į tam tikrą siaurą naudotojų auditoriją. Vienas atitinkamumo pagerinimo būdų yra protrūkis reklamos matmenų srityje. Idealiu atveju, reikia išmokti išmatuoti kiekvieno banerio efektyvumo laipsnį, o taip pat auditorijos charakteristikas. Turint…

Kuo gi turėtų užsiimti tas, kas įmonėje kuruoja rinkodaros sritį? Ko gero, manytumėt, pirmiausiai analizuoti konkrečią rinką ir įmonės užimamą dalį joje. Na,o po to ieškoti būdų, kaip šią užimamą dalį padidinti. Logiška: tokia jau žmogaus prigimtis, jog mes visada norime užimti daugiau ploto, tapti didesniais, turėti daugiau klientų ir parduoti daugiau produktų… Visai logiška racionaliam protui atrodo ir tai, kad pažindami potencialių klientų poreikius (t.y. – rinką) ir gebėdami pagaminti ar atsivežti tuos produktus, kurie geriausiai patenkintų šiuos poreikius, jau padarysime pusę darbo. Kita pusė darbo būtų tinkamai, laiku ir vietoje pristatyti juos būsimiems vartotojams. Viskas būtų tikrai taip, jei klientai būtų išskirtinai racionalios būtybės. Bėda tame, kad žmonės…

Taip dažnai girdimas, taip keikiamas kalbininkų ir taip nevienareikšmiškai suprantamas žodis. Tai kas gi yra tas mistinis brand? Visų pirma išsiaiškinkime, kas nėra brand. Brand tai ne produkto ar įmonės pavadinimas. Taip pat tai ne prekės ženklas, kaip kad bando mums įbrukti kalbininkai. Ir tuo labiau, tai ne logotipas ar kažkas panašaus. Brand yra visos asociacijos, kurios kyla pirkėjo vaizduotėje, paminėjus ar pamačius prekę, paslaugą, pavadinimą. Pagalvokite apie kokį nors produktą, ir pastebėsite, kad jūsų mintyse iškyla įvairios su tuo produktu susijusios asociacijos. Pvz.: OMNITEL – pirmoji, didžiausia, mėlynos spalvos ženklu pažymėta mobiliojo ryšio bendrovė. (Gerbiu tuos, kuriems pirmoji mobiliojo ryšio bendrovė yra ne OMNITEL, o COMLIET. Vadinasi, šį straipsnį…

Kokios internetinės reklamos jus labiausiai nervina? Mane tai labai nervina blogas.lt sistemoje vaikščiojanti „Mobilios Knygos” reklama. Kaip mūsų marketingo specialistai nesupranta, kad kokybiškų paspaudimų su tokia reklama yra neįmanoma užsitikrinti. O jei ir bus daug Click’ų tai tik todėl, kad norėdamas kuo greičiau išjungti tokią reklamą, žmogelis netyčia gali paspausti ne ten kur reikia, ir įeiti į reklamuojamą svetainę. Įžulias ir paranoiškas reklamas Lietuvoje tikriausiai labiausiai buvo pamėgusi „Bitė” su savo „Labas”. „Floating” reklamos jau seniai nebestebina ir jau net automatiškai žinai kur yra reklamos išjungimo kryžiukas. Bet kai vieną dieną įsijungiau delfi ir man per visą ekraną iššoko didžiulis Labas puslapis..tai nusprendžiau, kad tos kortelės tikrai niekada nepirksiu:) Labai…

Neseniai Lietuvoje viešėjo knygos „Simply better“ autorius Patrick Barwise. Ir surengtoje konferencijoje bandė įteigti vieną didžiausių verslo klaidų – „geresnio produkto“ spąstus. Konsultantų yra visokių Pastaruoju metu iš užsienio į Lietuvą plūstelėjo galybė įvairiausių konsultantų ir ekspertų. Ypač tai paskatino kaip ant mielių augantis tarptautinių konferencijų verslas. Marketingo legenda Jack Trout, Ryanair įkūrėjas Kell Ryan, Caliper Europe vadovė Chris Pether ir daugelis kitų tikrai puikių savo srities profesionalų. Tačiau kai kurie atvykę „ekspertai“ stebina. Jeigu jie patys laikytųsi savo propaguojamų dalykų, jie tikrai daug neuždirbtų. Vienas tokių, neseniai viešėjusių Lietuvoje – Patrick Barwise. Jo tikinimas vadovams, kad svarbiausia yra „paprasčiausiai daryti geriau“, yra ne tik klaidingas, bet galintis tuo patikėjusiems…

Daug bėdų patiria kompanijos, neskirdamos šių dviejų verslo būdų. Bet dar blogiau, kai marketingo filosofiją propaguojanti įmonė savo reklamą grindžia sandėriais. Kas yra marketingas? Marketingas – įmonės valdymo filosofija, kurios esmė yra veikti, atsižvelgiant į konkurentus, patenkinti pirkėjų poreikius ir iš to gauti pelno. Įmonės vadovas rūpinasi, kaip išsiskirti iš konkurentų, kokius pateikti produktus, kokia kaina, kokiu būdu pardavinėti. Konkurencingas produktas, gera pozicionavimo idėja, protingas marketingo priemonių naudojimas – tai užtikrina ilgalaikę sėkmę. Sandėriais paremtas verslas Sandėriai. Tiksliau, sandėriais pagrįsta verslo filosofija. Tu – man, aš – tau. Tu man užsakymą – aš tau – … Tu prastumsi įstatymą, aš su tavim pasidalinsiu. Tu iš manes pirksi brangiau, skirtumas –…